Lançamentos para a Copa de 2010…

 

Para quem ainda não se cansou de ver coisas verde e amarelo…

Lupo lança meias para a Copa do Mundo de Futebol. O destaque da fabricante oficial de meias da Fifa são os meiões de futebol para jovens e adultos, unissex, confeccionados com tecido atoalhado e estampados com o logo “Fifa World Cup”. As peças estão disponíveis em cores como preto, branco, azul, verde e vermelho.

Spoleto oferece um prato verde e amarelo para torcer pelo Brasil na Copa 2010. O chef italiano Gianni Carboni preparou o Ravióli Hexa Campeão, feito com massa de espinafre e recheado com ricota e molho quatro queijos.

Pringles lança a Pringooools, produzida para o torcedor brasileiro relembrar as cinco conquistas do Brasil no mundial e cada embalagem conta com uma animação diferenciada.

Cintra lança uma edição limitada de latas decoradas especialmente para a Copa do Mundo. Trazendo o slogan “Torcida sem frescura”, a embalagem tem fundo verde e amarelo e ilustração de torcedores. O produto é vendido no Rio de Janeiro e no Espírito Santo.

Extra lança uma edição de seis mini bolas alusivas à Copa do Mundo de Futebol. Desenvolvidos em parceira com a Gillette, os objetos fazem parte da promoção “Bolas Campeãs” e podem ser comprados por R$7,90 nos supermercados da rede.

 

PipoKopa? O que é isso?

 

A Copa do Mundo de 2010, na África, está mexendo com as emoções de todos. O povo já está eufórico (por mais que seja pra ganhar uma folga no dia dos jogos do Brasil) e as marcas aproveitam cada vez mais as cores verde e amarelo. As havaianas lançaram chinelos novos para essa Copa, marcas de esmaltes criaram a coleção Copa, blusas do Brasil de todos os tipos foram lançadas, assim como chapéus, óculos, bandeiras, enfeites para casa, etc.

Mas a grande inventividade de uma marca é criar um produto novo no seu ramo e ainda dar um nome inspirado na Copa. Foi o caso da Kopenhagen que acaba de lançar uma edição limitada da PipoKopa, uma pipoca de canjica coberta com o chocolate da marca. Alguém um dia poderia imaginar que uma grife de chocolates finos pudesse lançar pipoca?? Pois é. O objetivo é vender 50 mil unidades durante o mês da Copa e o investimento é de cerca de R$ 100 mil. O preço sugerido da PipoKopa é de R$ 19,90. Mais uma novidade para incrementar a venda de snacks durante a Copa do Mundo!

 

Promoção para Copa: o que fazer e o que não fazer

 

Criatividade é a única regra que deve ser seguida à risca pelas marcas não patrocinadoras
Por Bruno Mello, do Mundo do Marketing | 19/04/2010

A regra é clara: se uma marca não é patrocinadora oficial da Fifa, da Confederação Brasileira de Futebol ou da Seleção Brasileira, não pode fazer nenhuma ação de Marketing que esteja associada a qualquer elemento que remeta à Copa do Mundo. Publicidade, ações promocionais e até de incentivo que utilizem os motivos da Copa da África do Sul e do Brasil somente são permitidos às marcas Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai, Sony e Visa, em primeiro nível, Budweiser, Castrol, Continental, McDonald’s, MTN, Mayndra Satyam e Yingli Solar, em segundo, mundialmente, e Itaú, Oi, Vivo, Guaraná Antártica, Tam, Gillette, Nike, Volkswagen, Extra e Seara, no Brasil. A Brahma é outra marca que está realizando propaganda e ações promocionais com foco nas Copas da África do Sul e do Brasil depois de um acordo entre a Fifa e a Anheuser-Busch InBev.

Mas se você trabalha em uma marca concorrente ou em outro segmento que não está disputando os olhares do mundo dentro das quatro linhas, não precisa tirar o seu time de campo. Pelo contrário. É preciso treinar bastante a sua criatividade para encontrar formas de aproveitar o maior evento esportivo do mundo e estar atento às regras e até às leis que podem punir a empresa, caso haja apropriação do evento de forma indevida. No Brasil, um projeto de lei está em tramitação no Congresso e visa resguardar os direitos da Fifa e de seus patrocinadores.

Mas achei por aí algumas marcas (não-patrocinadoras) que já estão fazendo ações de marketing com o tema Copa do Mundo. Abaixo, apenas a ação do Guaraná Antártica pode fazer esse tipo de publicidade, pois foi relacionada acima, no texto de Bruno Mello.  Mas Chamyto (Nestlé) e Rexona não poderiam ter colocado esse tipo de promoção.

E então, será que o projeto de lei que está no Congresso será aprovado? Será que os direitos da Fifa e dos patrocinadores serão resguardados? Como será a fiscalização depois disso? Vai adiantar ou não? É esperar para ver…

 

Cartazes Copa África 2010