… esse é o nome dado para ações de publicidade que utilizam a imagem de uma pessoa famosa para dar vida a uma nova campanha. Tenho lá minhas dúvidas sobre o real resultado desse tipo de ação.
A Sandy “deixou” de ser a santinha para se tornar a devassa. E além disso, ainda pintou os cabelos de loiro. Mas uma vez a Devassa causa bastante burburinho. Após a Paris Hilton, a razão das “discussões” é agora a Sandy. Seria uma oportunidade para trazer uma famosa de volta a midia? Ou seria uma ação criativa para promover a marca? Tenho sérias dúvidas!!!
Outra “ação de oportunidade” que ocorreu esses dias foi da Gillete. O cantor Bell Marques, vocalista do Chiclete com Banana, deixou sua marca registrada de lado, para estrelar nova campanha da marca. O cantor tirou toda a barba e além da campanha que irá fazer para a Gillette, conseguiu um patrocínio da marca para seu trio elétrico no carnaval de Salvador.
E aí? Essas ações foram melhor para quem? Para a marca ou para o famoso? Talvez os 2 tenham se beneficiado de alguma forma, mas com certeza, a principal motivação desse tipo de ação é promover o burburinho do público e não propriamente a venda dos produtos, que nesse caso, é uma “simples” consequência…
# texto MilaDias
