PipoKopa? O que é isso?

 

A Copa do Mundo de 2010, na África, está mexendo com as emoções de todos. O povo já está eufórico (por mais que seja pra ganhar uma folga no dia dos jogos do Brasil) e as marcas aproveitam cada vez mais as cores verde e amarelo. As havaianas lançaram chinelos novos para essa Copa, marcas de esmaltes criaram a coleção Copa, blusas do Brasil de todos os tipos foram lançadas, assim como chapéus, óculos, bandeiras, enfeites para casa, etc.

Mas a grande inventividade de uma marca é criar um produto novo no seu ramo e ainda dar um nome inspirado na Copa. Foi o caso da Kopenhagen que acaba de lançar uma edição limitada da PipoKopa, uma pipoca de canjica coberta com o chocolate da marca. Alguém um dia poderia imaginar que uma grife de chocolates finos pudesse lançar pipoca?? Pois é. O objetivo é vender 50 mil unidades durante o mês da Copa e o investimento é de cerca de R$ 100 mil. O preço sugerido da PipoKopa é de R$ 19,90. Mais uma novidade para incrementar a venda de snacks durante a Copa do Mundo!

 

Promoção para Copa: o que fazer e o que não fazer

 

Criatividade é a única regra que deve ser seguida à risca pelas marcas não patrocinadoras
Por Bruno Mello, do Mundo do Marketing | 19/04/2010

A regra é clara: se uma marca não é patrocinadora oficial da Fifa, da Confederação Brasileira de Futebol ou da Seleção Brasileira, não pode fazer nenhuma ação de Marketing que esteja associada a qualquer elemento que remeta à Copa do Mundo. Publicidade, ações promocionais e até de incentivo que utilizem os motivos da Copa da África do Sul e do Brasil somente são permitidos às marcas Adidas, Coca-Cola, Emirates, Hyundai, Sony e Visa, em primeiro nível, Budweiser, Castrol, Continental, McDonald’s, MTN, Mayndra Satyam e Yingli Solar, em segundo, mundialmente, e Itaú, Oi, Vivo, Guaraná Antártica, Tam, Gillette, Nike, Volkswagen, Extra e Seara, no Brasil. A Brahma é outra marca que está realizando propaganda e ações promocionais com foco nas Copas da África do Sul e do Brasil depois de um acordo entre a Fifa e a Anheuser-Busch InBev.

Mas se você trabalha em uma marca concorrente ou em outro segmento que não está disputando os olhares do mundo dentro das quatro linhas, não precisa tirar o seu time de campo. Pelo contrário. É preciso treinar bastante a sua criatividade para encontrar formas de aproveitar o maior evento esportivo do mundo e estar atento às regras e até às leis que podem punir a empresa, caso haja apropriação do evento de forma indevida. No Brasil, um projeto de lei está em tramitação no Congresso e visa resguardar os direitos da Fifa e de seus patrocinadores.

Mas achei por aí algumas marcas (não-patrocinadoras) que já estão fazendo ações de marketing com o tema Copa do Mundo. Abaixo, apenas a ação do Guaraná Antártica pode fazer esse tipo de publicidade, pois foi relacionada acima, no texto de Bruno Mello.  Mas Chamyto (Nestlé) e Rexona não poderiam ter colocado esse tipo de promoção.

E então, será que o projeto de lei que está no Congresso será aprovado? Será que os direitos da Fifa e dos patrocinadores serão resguardados? Como será a fiscalização depois disso? Vai adiantar ou não? É esperar para ver…

 

Nova marca de sucos!!

 

Chegou ao Leblon, Rio de Janeiro, uma marca de sucos que está antenada com as novidades!

A do bem™ é uma empresa pequena e jovem que busca fazer sucos 100% naturais, sem corantes, conservantes e sem adição de água ou açúcar. Além disso, sua embalagem é reciclável, o que mostra uma preocupação não só com a saúde humana, mas também com a natureza. Sua proposta é inovar. Para isso também pensaram em um relacionamento direto com as pessoas, e isso começa a partir dos e-mails respondidos pela empresa. Que não são através de respostas automáticas ou com frases prontas.

Outra novidade da do bem™ é a caixinha. Diferentemente do que vemos nos supermercados, a embalagem do bem™ não tem aquelas fotos de frutas bonitas retocadas em photoshop.

Os sucos do bem™ são distribuídos através de parceiros e vendas diretas. O carrinho pode ser encontrado na loja Farm de Ipanema e o “galão” é usado para venda em praias da Zona Sul carioca. O meio de transporte da empresa também não podia ser comum, é claro. O carro com asas é o mascote da turma: o frutomóvel.

“Asas são coisas do bem”, é símbolo de luz, beleza e energia. Por isso faz parte do logotipo do bem™, uma empresa com asa mas que mantém os pés no chão para tomar decisões. 

 

Novidade para enfrentar o CALOR!!!

 A moda agora é Frozen Yogurt !!!  

Para quem ainda não conhece explico rapidamente. É uma combinação de iogurt natural com frutas (os “toppings”).  Para saber quais são os possíveis “toppings” veja este site dedicado a isso.    

Primeiro escolha o tamanho do pote, em seguida o sabor do sorvete, e por fim, decida quais serão os “toppings”, quer dizer, as coberturas.  

Fazendo uma pesquisa sobre as marcas de Frozen Yogurt existentes no mercado, notei algumas muito semelhantes. Vale ressaltar que na imagem abaixo relacionei (12) logomarcas existentes no Brasil e no exterior.   

  

Para vocês perceberem que essas marcas acima existem SIM, aprofundei-me ainda mais na pesquisa, e fiz esta relação:  

* Yogoberry – RJ e SP 
* YO, Frozen Yogurt – Centro do Rio de Janeiro
* Yoforía – RJ, SP, DF e MT
* Yogolove – RJ
* Yogoothies – Sul e Sudeste do Brasil 
* Yoggi – RJ, SP,  BH,  Brasília, Goiânia, Salvador e Manaus
* Yogurberry – Brasil, EUA, Malásia, China, etc. 
* Pinkberry – Los Angeles 
* YogurtLand – Texas, Califórnia, Flórida, Japão, México, etc.
* BlissBerry – Califórnia
* Bendita Fruta – RJ, SP, Brasília, Salvador
* Yo-Go – Califórnia

É  isso. Notaram como a moda pegou???
Sugestões ou Críticas me mandem e-mails!! Beijos, Mila Dias.

 

Infraero atualiza sua marca

A revitalização da marca   - Utilizada por mais de 30 anos, a marca da Infraero passou por uma profunda reformulação em 2003. Assim como muitas grandes empresas, a Infraero constatou a necessidade de revitalização, para melhor comunicar toda a qualidade e modernização que imprimiu nos últimos anos aos seus aeroportos, à forma de gestão e ao próprio negócio. 

O projeto aprovado atualizou a programação visual da empresa, tornando-a adequada aos novos tempos. São mudanças sutis, criteriosas e cuidadosas, com a finalidade de dar mais visibilidade à Infraero.

Fonte: Assessoria Infraero

 

Nova Marca

Rede Pão de Açúcar lança uma nova identidade visual que estará nos pontos-de-venda a partir de 16 de julho. O novo visual da marca é o sexto ao longo dos sessenta anos de existência do grupo. A iniciativa para mudar partiu da expectativa do consumidor em relação à marca e, para isso, o grupo consultou institutos de pesquisa.

O objetivo era analisar o relacionamento do consumidor com a marca baseado em branding experience. Para isso, foram estudados consumidores de São Paulo, Rio de Janeiro e Fortaleza, entre 16 e 65 anos e de classes AB. Apesar das diversas opções apresentadas, a nova logo atende a dois critérios: evolução sem perder a “identidade” por ser uma marca forte e foco no target mais maduro como referencial para o público mais jovem.

Este processo custou R$ 3,3 milhões e envolveu pesquisas, alteração em fachadas, materiais de ponto-de-venda e nova campanha que terá o conceito “Uma Nova Marca. O mesmo Pão de Açúcar“. Quem assina a nova identidade visual do Pão de Açúcar é a agência FutureBrand.

Fonte: Thiago Terra, do Mundo do Marketing | 14/07/2009 http://www.mundodomarketing.com.br/